(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月15日，央視“315晚會”曝光了手機抽獎誘導銷售白酒的亂象，其中涉及貴州滴藏酒業(yè)（集團）有限公司（以下簡稱“滴藏集團”）及其旗下品牌“凌酒師·一品天下”。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，部分電商平臺通過手機抽獎活動誘導消費者購買高價白酒，涉嫌虛假宣傳和欺詐行為。事件曝光后，滴藏集團的多款產(chǎn)品在淘寶、拼多多等電商平臺迅速下架，引發(fā)了廣泛關注。
手機抽獎誘導銷售：從“福利”到“陷阱”
手機抽獎活動作為一種常見的營銷手段，近年來被部分不良商家濫用，成為誘導消費者購買高價商品的工具。在央視“315晚會”曝光的案例中，消費者通過手機抽獎活動被誘導購買滴藏集團的白酒產(chǎn)品。這些抽獎活動通常以“幸運大轉(zhuǎn)盤”“紅包雨”等形式出現(xiàn)，消費者在參與后被提示中獎，但需要支付高額費用才能領取獎品。
例如，有消費者反映，在某電商平臺參與抽獎后，頁面顯示其中了一瓶價值598元的滴藏集團53度醬香品鑒酒1935禮盒裝，但需要支付“運費”或“手續(xù)費”才能領取。實際上，這些費用遠高于產(chǎn)品的實際價值，消費者最終花費高價購買了一瓶普通白酒。
滴藏集團產(chǎn)品遭下架：銷量慘淡暴露問題
事件曝光后，滴藏集團的多款產(chǎn)品在淘寶、拼多多等電商平臺迅速下架。根據(jù)調(diào)查，滴藏酒業(yè)在淘寶平臺的店鋪原本有多款產(chǎn)品在售，但目前全部下架。其中銷量最高的產(chǎn)品為53度醬香品鑒酒1935禮盒裝，售價598元/瓶，但僅售出3件；店內(nèi)最便宜的產(chǎn)品為98元/瓶的見山酒，僅售出1件。截至發(fā)稿，滴藏酒業(yè)在拼多多平臺僅有一款產(chǎn)品在售，為滴藏王子酒，2瓶售價186元。
滴藏集團產(chǎn)品的銷量慘淡，不僅反映了消費者對其品牌的不信任，也暴露了其營銷策略的問題。通過手機抽獎誘導銷售的方式，雖然短期內(nèi)可能帶來一定的銷量，但長期來看，這種欺詐行為嚴重損害了品牌形象和消費者信任。
消費者反應：憤怒與失望
事件曝光后，許多消費者在社交媒體上表達了對滴藏集團及其營銷行為的不滿。一位消費者表示：“我被抽獎活動騙了，花了幾百塊錢買了一瓶根本不好喝的白酒，感覺自己被坑了?！绷硪晃幌M者則表示：“滴藏集團作為一家知名企業(yè)，竟然用這種手段欺騙消費者，真是太讓人失望了?！?/p>
消費者的憤怒與失望不僅針對滴藏集團，也指向了電商平臺。許多消費者認為，電商平臺作為銷售渠道，有責任對商家的營銷行為進行監(jiān)管，避免類似事件的發(fā)生。
行業(yè)反思：營銷亂象亟待整治
滴藏集團事件折射出白酒行業(yè)長期存在的營銷亂象。部分企業(yè)為了追求短期利益，采用虛假宣傳、誘導銷售等手段，嚴重損害了消費者權益。對此，專家建議，相關部門應加強對白酒行業(yè)的監(jiān)管力度，具體措施包括：
完善法律法規(guī)：明確白酒行業(yè)的營銷規(guī)范和標準，禁止虛假宣傳和誘導銷售行為。
加強平臺責任：要求電商平臺對商家的營銷活動進行審核，確?；顒诱鎸嵖尚拧?/p>
建立投訴機制：為消費者提供便捷的投訴渠道，及時處理相關糾紛。
加大處罰力度：對涉嫌欺詐的商家進行嚴厲處罰，形成有效震懾。
消費者如何避免陷阱？
面對層出不窮的營銷陷阱，消費者應提高警惕，學會辨別真?zhèn)?，避免落入圈套。以下是一些實用建議：
選擇正規(guī)渠道：盡量在知名電商平臺或線下商超購買白酒，避免通過不明來源的渠道購買。
仔細閱讀規(guī)則：參與抽獎活動前仔細閱讀活動規(guī)則，特別是關于獎品、領取條件和隱私條款的內(nèi)容。
保護個人信息：避免在抽獎活動中填寫過多的個人信息，尤其是銀行卡號、密碼等敏感信息。
保留證據(jù)：保存活動頁面、聊天記錄和支付憑證，以便在出現(xiàn)問題時維權。
結語
央視“315晚會”曝光的手機抽獎誘導銷售白酒事件，不僅揭露了滴藏集團的營銷亂象，也提醒消費者在購物時需保持警惕。作為消費者，我們應提高自身維權意識，選擇正規(guī)渠道和可靠品牌；作為企業(yè)和平臺，應堅守誠信底線，不能為了短期利益而忽視消費者的權益。希望通過各方的共同努力，能夠推動行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，為消費者創(chuàng)造一個安全、透明的消費環(huán)境。
